凯发k8国际首页登录气泡酒火了?五粮液、茅台等纷纷跑步入局

发布日期:2024-07-27 02:37:37来源:凯发k8国际浏览量:

  不过…■,并非所有创新化的酒类产品都能快速出圈◆=□◇-,不仅需要企业品牌○◇-●▽…、技术○★▷☆▽◁、资金等多维度的赋能•…-▷-●,更需要市场的验证▼☆-★▼。整体来看-▲△,气泡酒■◆□、鸡尾酒等在国内尚处于起步阶段•△◇▼-,在培育市场方面仍有较长的路要走△▷•□…。

  近年来五粮液持续深化□•○•▷“年轻化-▪”布局▪◇……,在气泡酒●•▪▽、鸡尾酒以及果酒等领域不断推陈出新▲☆△○◆◁。在今年糖酒会现场…▲•◁-◇,五粮液便以◇▽■☆◁“五粮液•◇◇…☆,这YOUNG喝…▲”为主题▼▷,推出一系列低度酒产品-◆•,其中便包括去年9月发布的▼…▲◇△“五谷罗尼=-★”鸡尾酒▲-•。

  纵观果酒•★★○◆、气泡酒等低度酒市场■△◁◆-▲,确实已有大单品出现▪◆◇◆。白酒行业分析人士杨承平就对南都湾财社-酒水新消费指数课题组表示●◁□:•○△…-▪“多元化消费场景下▽◆■•☆,个别创新单品确实出圈了○▲◁◆▷,比如江小白旗下□★‘梅见…•=▷’销量还不错○▼•▲▷,于是诸多酒企都试图破圈▷■●-。◇★◆◆=”

  集团有限公司申请注册△▼=“五粮气泡酒◆◁□●■▲”▽▪•…★•“WULIANG HIGHBALL□◆★◇”商标•●▪▪◆,当前商标状态均为等待实质审查◁-•…◇。

  存量竞争时代=●▪▲★◇,□□□“抓住年轻人□■”以寻增量市场成为各大白酒企业的主要战略之一=▷,因此◇▽…◆◁,酒企在气泡酒…▷、鸡尾酒以及果酒等领域动作频频…○★▷★。

  时间拉长来看◁▼▽☆,早在2013年★▽☆◆■-,五粮液酒就已针对年轻人推出青梅果酒▪•▪☆-、青梅实酒以及冰珀43等■☆□=;此外▷▲=…=▲,在年轻化战略上◁●••,公司在咖啡-◁、冰淇淋等领域上均有试水○▼☆。

  行业分析师蔡学飞对南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者表示▽◆-•▼…:•▽■◆☆■“以茅台▪◁■…△▽、为代表的国内巨头确实在试水起泡酒●▲▼▼,以及国内一些新酒饮品牌在培育气泡酒市场……,目前该品类在国内处于起步阶段▲•☆▲…△。□●◇•”

  据悉……,气泡酒延续了气泡水的口感凯发k8国际首页登录▪◆•◆◇,诸多产品主打▽▲■=▽“0糖=△•△•”-•○▽“0脂▼▼==”■-=▼◇,改变了传统白酒度数高◆…△…▼◁、口感烈的特性■◆=▼,性价比高▼○●,满足了当代年轻人更宽容的社交场景需求=◁□-☆▽。

  不仅是五粮液▪◇▷■-…,早前已在今年3月份发布了低度果味气泡酒新品▼◁▪“UMEET蓝莓气泡酒…•△☆★○”等○●-▼▽●,也在通过推出=△▲“中华清酒◇□…▼●…”◁▲▽“中国酒粕美妆系列--◆□▷◆”拓宽公司产品线探寻增量市场=△▽▼◇▲。

  不过上述较高的增长更多是基于目前气泡酒市场处于起步阶段□▷△★,整体市场规模较小-•=、基数较低•…。蔡学飞也表示▷●:▼■“气泡酒整体上比较小众☆▼○▷•,市场较窄•▼△▽□▪,属于小圈层亚文化●◆▪▷■▷,品类尚未形成=▪▽=▼○,品牌更是比较庞杂○=△▲◁。=○…□■▼”

  据公开数据■☆▼•■,◆○••▪“梅见◇△-”2022年营收已突破10亿元▲△■◆■,今年1-2月份梅见销售业绩同比增长39%◁■=▪…▽。

  ☆◁…○◁“五粮液…☆●□★、茅台等布局气泡酒短期内销售意义有限☆◆,更多的还是希望借助气泡酒的年轻化属性完成对于消费群体的渗透▽•□,以及对于新酒饮的品类占位-●,是在存量市场寻找新的增量细分市场……=☆▷-。-●……”蔡学飞同时对南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者说道◇☆。

  从百威的●-▪•“麦克斯气泡酒▽…◆”▷▽▪□●◇、广氏菠萝啤的▪•★•“广氏气泡酒=▽-”□=•,到农夫山泉的▽■◁▲■“TOT气泡米酒▲□▷○○”△▪▽□、宗馥莉自创品牌KellyOne的★○“三度半气泡酒○▽•▲”▲•◁,再到可口可乐的○•▷“托帕客硬苏打气泡酒…▽★”□△◆…、旺旺旗下的☆☆“莎娃3度蹦气泡酒••◆▽”▪▷●□▼◁,以及统一企业中国去年推出的8度气泡酒▪▷“Uni-Wonder△-□◇▷”等▪◁,气泡酒品牌层出不穷▷☆☆。

  而在去年底的经销商大会上★▽●,五粮液也明确表示正大力研发低度酒体○=▪•,正朝着年轻化△▲、低度化布局○☆☆。

  去年底☆…,两月前▲▪▪◇◇○,就已发布了低度果味气泡酒新品◁◁★=◁“UMEET蓝莓气泡酒◁■”□★;泸州老窖联合晓醉推出首款白酒风味气泡酒…◁●▪。

  随着元气森林等气泡水的出圈-▷◆■○…,迭加年轻人微醺经济的盛行■▷▷□•△,气泡酒也逐渐兴起■▷◆…。近年来▼◇,不仅白酒企业在布局气泡酒•△▼…★◁,饮料企业■◁☆○◇•、啤酒企业等也在加速入局▲★=。

  市场嗅觉灵敏的资本近年来也有加码投资气泡酒的迹象▽○•◆☆●。早在2021年◆--,气泡酒品牌◁▲◆▽△“晓醉••▼●△”便获得了3000万元的天使轮融资●◆;2022年△▲=▲■•,气泡酒品牌☆▲=“大于等于九◇■••”也完成了A轮融资★••■◇…,由大钲资本领投◇○…▲-▽,融资金额高达亿元级-▼△▪。

  各大白酒企业试水果酒-▷…□●、气泡酒=★△、鸡尾酒等领域的意图很明显●△◁•★○,旨在通过多元化布局瞄准年轻消费者群体▪=▼△••,期待某个单品出圈成为爆款▷=,为公司业绩进一步打造增量▷■•▽。

  各大白酒企业★•◁□、饮料企业以及资本纷纷入局◆□◆,气泡酒的市场潜力如何•▼=★?据GlobalData发布的《中国葡萄酒市场评估与预测(至2026年)》报告●-●▼,气泡酒类年复合增长率为11●◇.3%••◇。




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